美孚1号：不设限！“持久主义”让品牌与消费者同频共振 www.6300.net 2022-09-15中国工程机械信息网

——美孚1号“长久动力 驰骋六合”影象展专访埃克森美孚北亚市场部总司理刘霄师长教师

现在，数字化手艺与消费进级已成为鞭策市场快速成长的要害身分。可以或许在产物品类和机能优势等方面不竭打磨与立异，以高效捕获日益复杂多元的消费者新需求为导向，激起新消费圈层爱好的品牌，才能建立起差别化的竞争优势。

作为高端全合成润滑油品牌的领跑者，美孚1号始终对峙从消费者需求动身，以过硬的产物实力和对消费者需求的深度洞察，博得中国市场承认。近日，美孚1号以全新品牌理念“长久动力驰骋六合”为主题在上海举行同名影象展，不但揭示了美孚1号一路以来的高光时刻、立异冲破和品牌主张，也再次向消费者明白了其深耕高端润滑油市场的果断决心。今天，请追随中国润滑油信息网（www.sinolub.com）、《润滑油市场》杂志的视角，对话埃克森美孚北亚市场部总司理刘霄师长教师，看美孚1号若何诠释品牌的“持久主义”。

洞察高端润滑需求，产物立异不设限！

最近几年来，跟着汽车消费进级趋向愈发现显，汽车质量晋升，消费者加倍重视油品的选择，全合成油以其更好的凹凸温机能、燃油经济性和洁净性，成为愈来愈多中高端车主的选择。LubTop年夜数据研究中间数据显示，近三年，中国市场中全合成机油销量占比延续扩年夜，矿物油销量占比逐步走低。

刘总阐发，当前和此后五年中，传统策动机汽车的存量仍相当年夜，市场和消费者对车辆的排放和燃油经济性的要求不竭提高，鞭策着汽车和策动机设计的改革，例如策动机变得愈来愈小，零部件愈来愈周详，共同间隙也愈来愈小。他说：“将来润滑趋向是既要包管燃油经济性，又要知足更好的洁净机能，这就需要润滑油品自己具有周全综合的机能，为策动机的持久不变表示护航。”

基在如许的洞察，美孚1号在本年推出了全线进级的经典表示系列产物。据刘总介绍，新进级的美孚1号经典表示系列包罗5款黏度产物，包含长效焕能因子，兼具卓异不变性，超强清净性和长效抗磨力，不但在12万英里经久性测试中，帮忙引擎释放长久动力，更是成功挑战20,000千米换油周期，帮忙引擎表示如新，且能高效帮忙削减油耗，此中尤以3款低黏度产物0W-20，0W-30和5W-30的表示尤其凸起，与上一代产物比拟可帮忙晋升燃油经济性达8%。该系列产物合适或超出最新的API SP和ACEA规格，并�뵺����合用在国六和以下全系乘用车和夹杂动力车型，将更好地知足市场与消费者对高规格润滑油产物需求的增加。

除全线进级的经典表示系列产物外，美孚1号产物家族中，还包罗劲擎表示系列与定制系列产物。如斯周全的产物线，加上优良的产物机能，相信可以或许知足消费者们多样化的用车和调养需求。在刘总看来，科研投入与产物立异，是美孚1号与时俱进的基因。在中国市场，颠末多年的苦守与深耕，美孚1号不竭知足消费者多元化的寻求，已成为高端润滑油行业中的带领品牌，为行业建立优良典型。

深化品牌价值认同，用户链接不设限！

“润滑油品牌不但要做好的产物，也需要让消费者领会到品牌的价值主张，与他们成立价值认同。” 谈和品牌的成长，刘总认为，现在消费者已从曩昔纯真的“产物消费”向“品牌消费”进级。

新消费群体身上躲藏着无穷细分需求，每种小众爱好、每个糊口场景，都在呼喊更加精准细分的需求与供给。若何延续深化用户体验，聚合高粘性的品牌社群，稳稳拿捏住与新世代的“聊天暗码”成为润滑油品牌亟需破解的困难。

为了在碎片化时期，与消费者成立有用而持久的毗连和价值认同，在沟通渠道上，美孚1号早已在微信、微博等主流社交平台成立本身的品牌官方账号，与消费者成立起直接的沟通桥梁；在内容输出上，美孚1号也积极拓宽其内容鸿沟，经由过程对消费者的洞察，打造更多元化、更有深度的内容与之沟通。正如刘总所言，“好的内容始终是品牌与消费者沟通的‘致胜暗码’。流量可能会帮忙品牌短时间内到达营销方针，可是好的内容，才能让品牌真正走进消费者的心里，走向持久主义。”

基在此，美孚1号也积极经由过程传递品牌理念和其背后所提倡的人生价值不雅，付与泛博消费者决定信念和气力。本次借由品牌理念的焕新，美孚1号就特殊结合闻名演员韩东君、野活泼物摄影师顾莹与跑酷活动员张云鹏三位来自分歧行业的“冲破者”，配合拍摄名为“心，不设限”的品牌故事片，鼓动勉励泛博的消费者，在糊口中不设限，纵擎向前，英勇冲破，驰骋更广漠的六合。

故事片一经播出便激发了强烈反应和共识，借助短片自己优良的内容和各范畴佼佼者的加持，美孚1号所传递的全新品牌理念“长久动力驰骋六合”也被更好地带入不雅众本身的糊口中，让有温度有情怀的品牌理念真正走进消费者心中。

数字化赋能，品牌体验不设限！

汽车后市场始终是办事性行业，刘总认为，给消费者供给高机能的产物与优良的办事永久是最焦点的话题。跟着我国数字化历程的深切和消费习惯的变化，美孚1号也在积极操纵数字化手段，进一步晋升品牌体验。

刘总暗示,早在2020年4月份，凭仗多年对市场和消费者的理解，埃克森美孚便推出了数字化的会员平台——美孚臻享俱乐部。从会员办事运营模式上，该平台打破传统，经由过程年夜数据支持，将“数据、品牌、平台、消费者”充实整合，能随时为消费者供给俱乐部信息和品牌勾当，并享受个性化专属会员福利。颠末两年多的运营，今朝美孚臻享俱乐部已堆集了超200多万的会员。操纵这一全渠道沟通桥梁，美孚1号与消费者睁开了多种情势的互动。据刘总介绍说，为更精准高效地付与消费者高价值与个性化的品牌体验，美孚1号不竭测验考试拓宽圈层，除持久与NBA与F1等知名体育赛事，还积极跨界文化艺术等范畴，从2020年牵手“敦煌博物馆”文化IP到这一次结合三位冲破者拍摄“心不设限”短片，与消费者构成深度联络。

行业点评：

“不设限”是一种品牌立场，更是一个品牌的自傲与底气。作为润滑油行业品质与口碑的实力担任，美孚1号凭仗跨界合作的“影象展”再次破圈而出，在激发社交热议的同时也让大师留意到了其与新消费圈层成立沟通的巧思。本次勾当不但显现了美孚1号品牌有温度的人文情怀，进一步诠释“长久动力驰骋六合”的品牌精力与自傲，同时经由过程沉醉式体验全方位显现产物方阵，与消费者同频共振，打破的是品牌与消费者之间那道看不见的边界。而这，也是美孚1号践行品牌持久主义的又一次见证。

当硬核科技与极致体验感的艺术空气相融会，当消费者在愉悦的品牌体验中备受鼓舞，罗致到更多奋进的能量，我们坚信，如许的品牌生命将更加持久深远！让我们配合等候，美孚1号在中国市场加倍出色的表示！

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